Iedereen kent de webgigant Amazon waarschijnlijk wel. Het Amerikaanse bedrijf behaalde in 2019 een omzet van ruim 63 miljard dollar en is officieel het waardevolste bedrijf ter wereld. De online retailer verkoopt praktisch ieder product op hun webshop. Nu is er door Amazon bekend gemaakt dat het van plan is de Nederlandse markt te betreden. Dit zal waarschijnlijk grote gevolgen hebben voor het Nederlandse retaillandschap. Hieronder lees je mijn verwachting over de gevolgen van het betreden van de Nederlandse markt door Amazon.
Huidige positie van Amazon in Nederland
Hoewel Amazon nog niet veel moeite doet om door te dringen op de Nederlandse markt staat het wel al op de zesde plek in de omzet top 100 van Nederland. Het bedrijf heeft deze positie bemachtigd door een omzet te draaien van 350 miljoen euro in 2019. Amazon heeft deze omzet behaald zonder hier echt veel moeite voor te doen. De Nederlandse website van Amazon verkoopt namelijk alleen nog maar e-books. Voor de rest van de producten worden Nederlanders doorgeschakeld naar de Duitse website. De vraag bij veel retailers is dan ook: ‘Wat gaat er gebeuren als Amazon echt gas gaat geven in Nederland?’
Wat gaan de gevolgen zijn?
De toetreding van Amazon op de Nederlandse markt zal zowel gevolgen op de korte termijn als op de lange termijn hebben. Op de korte termijn zal het vooral groei betekenen binnen de online retail. Door een gigant als Amazon zal de technologische ontwikkeling snel toenemen en andere spelers kunnen hiervan mee profiteren. De markt zal dus groeien, maar de bestaande online spelers zullen hun omzetaandeel zien dalen. Amazon zal streven naar totale markt dominantie. In de VS en Duitsland heeft Amazon dit al bereikt met marktaandelen van meer dan 50%. De verwachting is dat Amazon hier in Nederland ook naar gaat streven op de lange termijn.
Samenwerken met Amazon?
De toetreding van Amazon op de Nederlandse markt gaat niet alleen maar negatieve effecten met zich meebrengen, het gaat ook kansen bieden. Samenwerken met Amazon is een voorbeeld van zo’n kans. Als retailer kun je namelijk producten aanbieden via Amazon en zo enorm veel mensen bereiken. Amazon ontvangt een klein deel van de omzet hiervan maar dit weegt niet op tegen het extra bereik.